أساليب التسويق والترويج السياسي لتشكيل الصورة الذهنية

الملخص

يهدف البحث إلى معرفة أبرز أساليب التسويق السياسي التي تستعملها الحملات السياسية والانتخابية، وكذلك التعرف على أهم الأساليب التي تستعملها وسائل الإعلام لتشكيل الصورة الذهنية السياسية لدى الجمهور المتلقي.

       وتضمنت الدراسة ثلاثة مباحث، تضمن المبحث الأول الإطار المنهجي للبحث، وتضمن المبحث الثاني مفهوم وأساليب التسويق السياسي، أما المبحث الثالث فتضمن مفهوم الترويج السياسي وتشكيل الصورة الذهنية، وتوصلت الدراسة إلى النتائج الأتية:

الأساليب المستعملة في الحملات السياسية والانتخابية تتمثل في: أسلوب دراسة الرأي العام وأسلوب تحليل معطيات السوق وكذلك أسلوب تحديد المنتج السياسي، بالإضافة إلى أسلوب الاتصال الجماهيري وقواعد الإقناع السياسي، فضلا عن تحديد أساليب الإعلام وتخطيط الحملة السياسية أو الانتخابية، ومن ثم أسلوب تمويل الحملة السياسية.