دراسة متعددة الوسائط لاستراتيجيات الإقناع في بعض كتيبات التسويق الطبي
الشريط الجانبي للمقالة
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
تعالج الدراسة الحالية مفهوم الاقناع والذي يعد أحد الظواهر اللغوية البارزة في جميع المجتمعات المعاصرة وتحاول الدراسة بحث مفهوم الاقناع في السياق التسويقي من وجهة نظر تعدد وسائط الترويج مع الأخذ بنظر الاعتبار الحقيقة التي تقول إن عملية الاقناع في تسويق البروشورات الطبية تعتمد على العلاقة بين النصوص، الصور، التصاميم، وغيرها من العوامل.
تستخدم الدراسة تحليل متعدد الوسائط لبعض البروشورات الطبية وتتضمن الدراسة تحليل نصي وصوري باستخدام تحليل المتعدد الوسائط.
تهدف الدراسة إلى بيان كيفية صناعة النصوص وارتباطها بنصوص أخرى أو صور يتم إضافتها للبروشور الطبي لجعلها تحمل معنى دقيق، توضح استراتيجيات الاقناع المستخدمة من قبل أصحاب الشركات المصنعة للمنتجات الطبية وسبب استخدامهم لهذه الاستراتيجيات، بحث عن مختلف عناصر الاقناع والتسويق المستخدمة في البروشورات الطبية لغويا ومرئيا.
المقاييس
تفاصيل المقالة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
المراجع
• Andersen, K. (1971) Persuasion: Theory and Practice. Boston: Allyn and Baco Halliday n.
• Cope, B. & Kalantzis, M. (2020). Making Sense: Reference, Agency, and Structure in a Grammar of Multimodal Meaning. United Kingdom. Cambridge University Press.
• Bettinghaus, E.P., and M.J. Cody (1987). Persuasive Communication. (4th Edition).New York Holt, Rinehart and Winston.
• Brembeck, W. L. and Howell, W. (1976). Persuasion: A Means of Social Influence. New Jersey: Prentice Hall, Inc.
• Burke, K. (1950b). A rhetoric of motives. New York, NY: Prentice Hall.
• ------------ (1955c). A grammar of motives. New York, NY: Prentice Hall.
• ------------ (1969f). A grammar of motives. Berkley, CA: University of California Press.
• ------------ (1992g). Dramatism. In J. Golden, G. Berquist, and W. Coleman (Eds.) The rhetoric of Western thought (pp. 235-244). Dubuque, IO: Kendall/Hunt Publishing Company.
• Jewitt, C. (2008). Multimodal Discourses Across the Curriculum. University College London.
• Larson, C. (2013). Persuasion. (13th Ed). Boston, MA: Wadsworth Cengage Learning.
• Casey L. McCoy. (2019). A Systematic Review Characterizing Farm Direct Marketing Challenges, Strategies, and Opportunities. University of Washington.
• Dainton, M., & Zelly, E. D. (2005). Applying communication for professional life: A practical introduction. (1st ed). Thousand Oaks, Calif.
• Halliday, M. A. K., & Hasan, R. (0225). Language context and text: Aspects of language in a socialsemiotic perspective. Oxford, UK: Oxford University Press.
• Halmari, Helena and Tuija Virtanen (eds.) (2005). Persuasion Across Genres: A linguistic approach. Philadelphia. John Benjamins Publishing Company.
• Henderson, Pamela W., Joan L. Giese, and Joseph A. Cote. (2004). Impression Management Using typeface Design. Journal of Marketing 68: 60–72. https://doi.org/10.1509/jmkg.68.4.60.42736.
• J. Armstrong. (2010). Persuasive advertising. Basingstoke: Palgrave Macmillan. p. 293.
• J. Osman. (1987). Pragmatic markers of persuasion. in Propaganda, Persuasion and Polemic, J. Hawthorn, Ed. London: Edward Arnold, pp. 91-106.
• Kress, G. & Van Leeuwen, T. (1996). Reading Images: The Grammar of Visual Design. London: Routledge.
• ----------------- (2006). Reading Images: The Grammar of Visual Design. London: Routledge.
• Kress, G. (2005). Multimodal Discourse Analysis. In The Routledge Handbook of Discourse Analysis. (Eds.) James P. Gee and Michael Handford. London: Routledge.
• Jibreen, M. & AL-Janabi, H. (2018). The Relationship between Persuasion and Speech Act Theory. Journal of Al-qadisiya in arts and educational sciences, vol. 18, no. 3, pp. 29-37.
• O'Keefe, D.J. (1990) Persuasion: Theory and Research. Newbury: Newbury Park, Sage Publications.
• Rahul. D. Giri & Priti. D. Giri. (2020). Strategies Build Organizations: Influencers of Market. Vol1. Mumbai University.
• Searle and D. Vanderveken. (1985). Foundations of illocutionary logic. Cambridge: Cambridge University Press.
• Searl, J., 0212. Expression and Meaning: Studies in the Theory of Speech Acts. Cambridge University Press, Cambridge, UK.
• Smith, M., J. (1982). Persuasion and Human Action: A Review and Critique of Social Influence Theories. Belmont: Wadsworth.
• Proctor, T. (2005). Essentials of Marketing Research. England. Prentice Hill. 4th Edition.